2010’LU YILLARIN ÖNEMLİ TRENDLERİ VE MARKA ENTEGRASYONLARI
Güncelleme tarihi: 24 Şub 2020
İçerik Üretimi ve YouTube
Google’dan sonra dünyanın en çok ziyaret edilen sitesi olan YouTube, oyun sektörünün gelişiminde büyük bir rol oynadı. Yeni milenyum boyunca televizyondaki limitli içerikten uzaklaşan genç nesil, YouTube’a akın etti. İstediğiniz zaman, istediğiniz yerde, neredeyse sınırsız içerik sunan YouTube, 2010’lu yılların başında hızla büyüdü.
Bunun farkına varan dünyaca ünlü markalar, hem Google Ads aracılığıyla, hem de doğrudan içerik üreticilerine reklam vermeye başladılar. Bunun en başarılı örneklerinden birisi Samsung’un W2S isimli oyun kanalıyla yaptığı işbirliği.
Galaxy S6 modelinin tanıtıldığı bu videoda, W2S bir trampolin parkına gidiyor ve cebindeki Samsung telefonun ne kadar dayanıklı olduğunu gösteren eğlenceli bir video çekiyor. Ayrıca videoda yer alan tüm kamera görüntüleri, Galaxy S6 ile çekilmiş. 20 milyondan fazla görüntülenme alan bu video sayesinde, Samsung, W2S’in oyunculardan oluşan izleyici kitlesine ulaşıyor.
Oyun içerik üreticilerinin, devasa şirketlerle olan işbirliğine bir başka örnek Ali-A. LG’nin yeni televizyonunu tanıttığı videosu 6 milyona yakın görüntülenme almış bulunuyor. Dünya’nın en büyük şirketlerinin, oyun sektöründeki reklamcılık girişimleri, içerik üretimi ve YouTube’u 2010’lu yılların en önemli trendi yapıyor.
Canlı Yayın ve Twitch
Canlı yayın segmentinde YouTube’u geride bırakan Twitch, 2010’lu yılların başında kuruldu. Çok kısa süre içerisinde 1 milyar dolara Amazon tarafından satın alınan site, birçok marka entegrasyonuna ev sahipliği yaptı.
Dünyanın en büyük fast food zincirlerinden olan KFC, Twitch yayıncılarıyla işbirliği yapan markalardan sadece bir tanesi. Dr. Lupo ve Sacriel gibi yayıncılara sponsor olan KFC, bu yayınlarda hediye çeki dağıttı.
Son zamanlarda bir başka yayın platformu olan Mixer ile anlaşan Ninja isimli yayıncı da bir çok sponsorluk ve reklam anlaşmasına imza attı. Ninja, Red Bull, Uber Eats ve PSD Underwear gibi popüler markalarla çalıştı.
Esporlar
İnternet üzerinden düzenlenen canlı yayınların popülerleşmesinin bir başka sebebi esporlar oldu. League of Legends, Counter-Strike: Global Offensive, Dota 2 gibi oyunlar 2010’lu yıllarda milyonlarca dolar ödül havuzuna sahip turnuvalar düzenledi.
Canlı yayın platformlarında milyonların izlediği bu turnuvalar, zamanla markalar için önemli bir odak noktası haline geldi. Mercedes-Benz, Red Bull ve Domino’s gibi onlarca endemik olmayan markanın da oyun sektörüne girmesiyle 2010’lu yıllarda espor büyük bir patlama yaşadı. Bu yükselişi detaylı olarak incelediğimiz yazımızı da bu sayıda bulabilirsiniz.
Geleneksel ünlülerin oyun sektörüne ilgisi
Cyberpunk oyununda rol alacak Keanu Reeves’ten, espor takımına yatırım yapan Will Smith’e, ünlülerin oyunlara olan ilgisi her geçen gün artıyor.
2010’lu yıllarda bu ilginin en aşikar örneği Ninja’nın canlı yayınında geldi. Dünyanın en ünlü müzisyenlerinden olan Drake, Ninja’nın yayınına konuk oldu ve kanalın izleyici sayısı bir anda 628 bine ulaştı.
Ünlülerin gösterdiği ilgi sadece bir hobi olarak kalmıyor ve birçok zaman yatırıma dönüşüyor. Daha önce bahsi geçen Drake’in yanı sıra, spor tarihinin en önemli oyuncuları arasında yer alan Michael Jordan ve Shaquille O’Neal da oyunların geleceğine inanan ve bunu yatırımlarıyla destekleyen ünlüler arasında.
Ünlülerin gösterdiği ilgi, oyun sektörünün ana akım kültürün içine dahil olabilmesi için çok önemli bir rol oynuyor. Oyun sektörü, kendi ayaklarının üstünde durabildiğini kanıtladı ve sırada 7’den 70’e yayılmak var.
Dijital mağazacılık
Oyun sektörünün dışında da popülerleşen dijital mağazacılık, Steam ve Origin gibi mağazarlarla oyun sektörünü de etkiledi.
Konsol üreticilerinin dijitale odaklanması ve mobil oyunların popülerleşmesi ile birlikte, oyunlara erişim kolaylaştı. Bağımsız oyun yapımcılarının sektöre ilk adımlarını atmaları kolaylaştı.
